文｜王可（新京报传媒说合院）勾引 户外

日前，中央播送电视总台《2025年春节联欢晚会》发布主题和主象征。以“巳（sì）巳如意，生生持续”为主题的蛇年春晚抱上“谐音梗”的大腿，瞬息网感飙升。总台带头谐音梗，激发了不少商酌。

谐音梗是利用汉字同音或近音的条目，用同音或近音字来代替本字，从而产生辞趣的修辞格。动作一种常见的修辞手法，谐音梗其实并不是什么簇新事物。

每年春节的“年年有鱼（余）”“福倒（到）了”王人是代表道喜的祯祥话，高考时间送考东说念主群寓意“旗开奏凯”和“一举夺魁（葵）”的旗袍和向日葵花束，讨的亦然一份好彩头。

△深圳卫健委微信公众号号称“谐音梗达东说念主”

而连年来，在酬酢媒体、短视频平台的流量加捏下，多样各种的谐音梗兴起并盛行，这么的情景与收罗传播规章、网民抒发需求的适配高度关连。

谐音梗在传播历程中常常简陋且富余发达力，以平缓诙谐的花式，让信息传递冲破老例的单调与严肃。其在酬酢平台上的使用能速即拉近交流两边的距离，手执一样的“酬酢货币”，群体认同感瞬息飙升。

从传播成果来看，谐音梗深奥的语义转机，带来了高追想点和强传播性，也契合当下传播节律中东说念主们对于轻快愉悦信息的共享需求。

动作一种修辞手法，谐音的使用并无欠妥。甚而不少恰到平允的官方谐音梗一经取得公众的浩繁招供和积极互动。

任仲平：“东说念主民日报迫切辩驳”的谐音缩写。1993年12月22日，东说念主民日报在一版发表了《从十一届三中全会到十四届三中全会》，全文4600字。这是东说念主民日报第一次以“东说念主民日报迫切辩驳”的谐音“任仲平”为名刊发辩驳。

肖似的谐音梗还有许多。任平、任理轩、钟轩理、仲祖文、钟声、国纪对等，这些签字作家的辩驳著作王人屡屡见诸报端。

而列国大使馆的酬酢媒体账号、各地政务部门的官方作事平台、央媒新媒体阵脚的各种宣传也谐音梗频现。

△多地政务平台用谐音梗定名

△央视新闻的海报时常出现谐音梗的身影

对于官方名堂谐音梗的行为该若何证据？

领先，配置亲民形象是起点。

新媒体期间，官方酬酢媒体形象日趋品牌化，找到一种全新的相通花式，不错匡助蓝本有着一定距离感的官方形象拉近与受众的相通距离。

谐音梗的玩法极易引起效法和共识，也在传播设施有着先天的上风，对于配置友好亲民形象有着极大助力。

其次，官方玩梗筹商更明确。

不同于酬酢收罗上某一谐音梗走红收罗，网友为迎合流行趋势，进行大宗同质化抒发，官号起名附近谐音梗是为产生追想点，便于公众在有需求时实时快速找到乞助单元。而央媒海报包括春晚主题等的谐音梗抒发，则有着搭上谐音梗的快车，匡助信息快速扩散，以求放射更多受众的“注重计”。

热梗来得快去得也快，谐音梗也很难“长红”。在“进化”历程中，谐音梗未免“跑偏”。

有些谐音梗刻意诬陷文句的音、形、义，蓦的婉曲抒发，一经成为在酬酢收罗上变相传播色情、暴力、恐怖信息等行为的掩护。

这么的谐音梗不仅影响谈话的准确性平和序性，也在个性化抒发的外套下，沾污了收罗习惯。

本年九月，西宾部印发的《对于进一步加强中小学轨范汉字书写西宾的见告》对于谐音字的使用建议了章程。见告中要求轨范校园用字，确保课堂板书、素养课件、指令牌、口号、宣传栏、电子屏幕等用字轨范，指点师生在厚爱写稿和世界场面中幸免不当使用“谐音字”。

而在十一月中央网信办、西宾部开展的“直率·轨范收罗谈话翰墨使用”专项行为中，也明确了重心整治诬陷音、形、义，杜撰收罗黑话烂“梗”，蓦的婉曲抒发等凸起问题。

明确分裂黑话烂梗妥洽音梗，善用优质的谈话文化丰富抒发，需要咱们耕种对谐音梗的甄别才略。

在酬酢平台的使用中，正确合理使用谐音梗，在正确的轨说念上线路其独到的谈话文化价值，智力愈加永远和高效地促进收罗谈话生态的良性发展。

校对 | 陈荻雁

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